Les secteurs de la chaussure, de l'habillement et du commerce de détail dans les centres commerciaux sont ceux où les étiquettes RFID UHF sont le plus largement utilisées aujourd'hui et constituent les domaines fondamentaux des applications RFID UHF.

La valeur de la RFID UHF dans le secteur de la chaussure et le commerce de détail en centres commerciaux

Valeur 1 : Accélérer l’efficacité de la rotation des stocks de la chaîne d’approvisionnement

La chaîne d'approvisionnement des grandes marques de chaussures et des centres commerciaux est mondiale et relève du secteur des biens de consommation courante. L'utilisation d'étiquettes RFID UHF permet aux entreprises de visualiser cette chaîne et d'optimiser la gestion de leurs stocks.

Valeur 2 : Réduire les coûts de main-d'œuvre

La haute efficacité des étiquettes UHF peut aider les entreprises à réduire leurs coûts de main-d'œuvre à deux niveaux : le premier concerne l'entreposage, qu'il s'agisse d'entrepôts de transit ou d'entrepôts de magasins. Sans étiquettes RFID, cela coûterait cher en main-d'œuvre et serait sujet aux erreurs. L'utilisation d'étiquettes RFID UHF permet, avec un nombre réduit de personnes, de réaliser un inventaire rapide.

Le deuxième maillon est celui de la caisse : dans les magasins traditionnels, chaque magasin doit être surveillé au niveau de la caisse, le nombre de personnes dépendant de la taille du magasin et du flux de clients. Grâce à la technologie RFID UHF, les consommateurs peuvent désormais effectuer des paiements en libre-service.

Valeur 3 : Protection de la marque

La protection des marques est essentielle dans le secteur de la vente au détail de chaussures, notamment sur le marché chinois. Les canaux de vente en ligne, où l'achat de produits se fait principalement via le e-commerce, proposent souvent une garantie de retour sous 7 jours sans motif. Or, cette garantie peut poser problème : si le produit expédié est authentique, il peut s'agir d'une contrefaçon. L'utilisation de puces RFID permet alors de protéger efficacement la marque.

Outre les grandes marques, de nombreuses petites et moyennes marques nationales, distribuées via des canaux de commerce électronique, répondent également à cette demande et utilisent activement la technologie RFID UHF.

Valeur 4 : Accroître le nombre de nouveaux modèles commerciaux

L'élargissement des possibilités commerciales offertes par les étiquettes RFID permet de visualiser les données de vente, ce qui permet aux fabricants de prendre des décisions rapides en fonction des préférences du marché, d'investir davantage de ressources dans la production de produits plébiscités par les consommateurs, et de parvenir à une production flexible. Grâce à la mise en réseau des vêtements, il est possible de recommander aux consommateurs des produits similaires, stimulant ainsi davantage la demande.

Résumé du marché de la chaussure et de la grande distribution :

Le marché de la chaussure et de la grande distribution est actuellement le plus grand marché d'application des étiquettes RFID UHF. Le plus grand utilisateur unique du secteur est Walmart, dont l'utilisation annuelle d'étiquettes RFID UHF atteint dix milliards. De plus, ZARA, Uniqlo, Decathlon, Nike et d'autres marques utilisent chaque année des milliards d'étiquettes RFID UHF.

Même si la base est énorme, ce marché présente encore des perspectives de croissance très considérables pour Walmart. Par exemple, le projet ne concerne pour l'instant qu'une partie des produits utilisant des étiquettes RFID dans les magasins nord-américains, et une fois que Walmart aura étendu l'utilisation des étiquettes RFID à davantage de références ou à davantage de régions hors d'Amérique du Nord, le volume de croissance sera multiplié.

Sur le marché chinois, les étiquettes RFID connaissent une croissance rapide parmi les marques émergentes, mais les marques plus anciennes et plus importantes ont été plus lentes à les promouvoir, ce qui montre également la faible pénétration du marché des étiquettes RFID en Chine, qui présente pourtant un fort potentiel.

Dans cette recherche, nous avons également exploré les raisons de la grande différence entre les marchés chinois et étrangers, que nous résumons comme suit :

Premièrement, la différence réside dans la chaîne de valeur du marché : les grandes marques étrangères, présentes dans des milliers de boutiques à l'échelle mondiale, gèrent directement leurs produits, de l'usine au transport puis à la vente ; tandis que sur le marché chinois, de nombreuses marques de chaussures et de vêtements possèdent des boutiques franchisées, et la distribution est souvent externalisée. La complexité de la chaîne de valeur, due au coût des intrants RFID, rend difficile l'identification claire du support de ce coût, et les coûts de communication sont également élevés.

Deuxièmement, la différence de philosophie d'entreprise : les marques étrangères utilisant un programme RFID ont un objectif clair, par exemple améliorer l'efficacité du chiffre d'affaires ou réduire les coûts de main-d'œuvre, et savent quel montant investir pour atteindre les résultats escomptés. En revanche, les marques chinoises n'ont souvent pas d'exigences claires et, en cas d'échec à court terme, réduisent leurs investissements.

Troisièmement, la différence entre le statu quo de l'activité propre de l'entreprise, la chaîne d'approvisionnement des marques étrangères impliquées dans la chaîne d'approvisionnement mondiale, l'utilisation de la RFID pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement et l'efficacité du chiffre d'affaires a une signification positive évidente.